湖北新11选5基本走势:博客營銷與企業博客:網絡營銷溝通的基本策略

全国新11选5 www.zjkutn.com.cn 博客是早期的營銷工具之一,博客營銷作為一種基本策略,如今仍在發揮作用。博客由個人“網志”發展而來,這是一個非常好的譯名,體現出“志”在漢字中的意義。博客自身具備非常多的屬性,最核心的是——博客是一種社會化媒體,進而可以成為大眾傳播工具。正是在這個意義上,企業可以通過博客吸引新的受眾,傳播自己的理念,推廣自己的產品和服務。由于博客直接成本較低,博客營銷非常適合小型企業采用。

什么是博客

雖然這可能是老生常談的問題,我們不妨也簡單介紹下。博客的英文是Blog,最初來自“web”和“log”,是以“日記”的形態出現在網絡上的。上個世紀90年代博客還只是懂得代碼人士的專利,后來被寫成““weblog”,再后來直接變成了博客。隨著越來越多博客軟件廠商的出現,博客建設的成本越來越低,而評論系統和鏈接關系又讓博客具備了社會化媒體特性,這讓營銷人員發現了機會。

什么是博客

博客可以分成很多種類型,如個人博客和組織博客;托管博客和獨立博客;單一作者博客和群體作者博客;普通博客、視頻博客、微博客等,但是無論哪種博客,成功的博客總是與用戶的積累分不開的。媒體專家認為,博客是高度渉入自我披露的社會化媒體,后來知名的社交媒體,如臉書、Instagram都是截取了博客的某個方面。

有趣的地方也在這里。直觀感覺,元博客和涉及人類基本欲望的個人博客比較容易成功。中國知名的個人博客案例是木子美的博客,她寫博客講述性愛故事,幾乎一夜成名;而英國的一位女博士也在博客上講述自己做應召女郎籌集學費的故事,后來還拍攝成了影視劇。

然而在諸多的社會化媒體中,博客的內容創作稍有難度。而成功的博客總是離不開經得起推敲的內容,用戶的支持和關系的建立。企業博客營銷的真正益處,是能夠樹立在利基市場的權威形象,這些博客往往是中小型企業的所有者創辦的,顯然這對品牌的意義非凡,但是達到這樣的目標也并非易事。

博客與企業網站的不同之處

一般而言,企業網站都是為了推介產品和服務而創辦的,有著明確的訴求,嚴格的色彩和標準文案系統,企業網站有很多靜態的內容,經年不變,有時候客戶看起來略微死板。博客相對于企業官網有較為寬松的空間,可以談論相對廣泛的話題,語言也可以更輕松。最大的區別可能在于,企業博客更關注互動性,而且內容更新頻率較高,有時候博客反而能夠吸引一些新的受眾。

不過,現在越來越多的企業將官網與博客合并,這樣既易于管理,對于提高網域權重也有很多好處?;褂幸恢鐘幸饉嫉南窒?,如果一位作家擬出版一本書,他可能會先建立一個博客,然后再出版擬定的書籍;于此類似,有些企業會先建立博客,然后再創建企業網站,或者直接將博客作為官網使用。

博客營銷

什么是博客營銷

并沒有關于博客營銷的標準定義,但大體可以理解為企業使用博客達到營銷目標的程序。在闡述博客營銷的好處前,我們應該先了解它的劣勢,博客營銷是一種非常耗時的策略,對于那些“快錢魔獸”自建博客顯然是不妥帖的。正因為博客需要持續、穩定的運營,因此,雖然搭建一個博客的成本極低,但是運營的成本卻是超過“基建成本”的。不少成功運營多年的博客,都會有客座作者加入,這些網絡作家會帶來新的內容創意,讓博客持續煥發生機。

話說回來,成功的博客運營會為品牌帶來不少益處。如果你的博客十分吸引讀者,那么很可能成為企業網站流量的重要來源,促進網絡業務的成交;與此同時,由于對用戶的價值巨大,理論上自然也進入搜索引擎最佳化的狀態,SEO效果顯著;成功的博客還會為你帶來在線聲譽,你會成為某個細分市場的權威人士,甚至你的博客可以靠出售廣告帶來收入。

那么博客營銷究竟該如何做呢,有沒有什么技巧可言?

“按圖索驥”這樣的故事,我們的先輩已經告誡我們無數次了。技巧都是相對的,經驗總有偏頗,關鍵還是在于結合自己的實際情況來做判斷。倒是有一些現象值得注意,網絡媒體眾多,成功的博客大多都是從利基市場開始的。如果你還不太了解這個詞匯,以后我再寫文章詳細介紹,或者你可以買本營銷管理之類的書籍來閱讀下。

沒有什么比確定自己的利基市場更為重要,之后就是確定博客的主題,做一個內容創作計劃,多多印證是否能夠與最初的目標相契合。

然后是創建博客站點,國外有很多托管的博客平臺,但是在國內,還是自己注冊域名,買個虛擬主機運營吧,因為你一定不希望你的博客充斥各種廣告。博客寫作一般不會直接推銷自己的業務,最多放一些促銷信息,多數企業博客通過傳播各種專業知識與目標客戶溝通,或者分享專門的新聞資訊。如果你有社交媒體賬號,可以整合到博客之中,至于SEO,不必過于刻意,應該始終記住,你是在為自己的讀者寫作。

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