新11选5快彩乐:什么是網絡推廣與網絡促銷組合

全国新11选5 www.zjkutn.com.cn 在傳統營銷學中,推廣(Protomotion)亦稱促銷,即市場營銷組合(4PS)中的最后一個P,促銷有多種工具,常見的如廣告、營業推廣、公共關系等,后來被整合營銷傳播(IMC)概念所涵蓋,視為與目標客戶進行營銷溝通的有計劃的一系列程序。國內互聯網上常談的網絡推廣,大致是指“網絡宣傳”,英文可以是Internet Protomotion,Online promotion等,但是這個術語在國外并不常用,雖然我們常說的文章營銷、博客營銷、內容營銷很大程度上可以視為推廣策略。

閱讀本文,你將了解有關網絡推廣和營銷的各種較為理性公正的看法。

網絡推廣正言集:什么是網絡推廣,企業如何開展在線業務

為什么企業需要網絡推廣

關于什么是網絡推廣,不同機構和組織可能給出不同的定義,簡單來描述也就是通過互聯網在線推廣產品、服務或品牌,或是達到某種既定目的。但是要確實理解這個概念,可能你需要了解下列術語:營銷組合、促銷組合、廣告、公共關系、整合營銷溝通…

為什么企業需要網絡推廣實在再單純不過,因為互聯網、數字媒體已經很大程度上改變了消費習慣。對于企業或品牌而言,互聯網造成了兩種結果,強者越強大者越大(這在中國市場尤為明顯),同時也為市場利基者提供了低成本創造品牌的機會。

網絡推廣組合

引入傳統營銷中促銷組合的概念,網絡推廣涉及一系列的變量,也誕生了網絡整合營銷的說法。有趣的是,除了促銷組合中的工具可以使用,互聯網還提供了不少新的工具,對小企業而言,尤以企業自建媒體意義重要,網站推廣也作為網絡推廣的子類被不少企業所重視,相對傳統營銷,一些推廣策略的成本要低得多。

網絡推廣概念層出不窮,如“內容營銷”、“博客營銷”、“文章營銷”、“口碑營銷”、“社會化媒體營銷”,隨口即能說出十幾項。有的偏重“營銷哲學”,有的偏重傳播載體?;褂行磯嗍歉髦鐘咀約捍叢斕氖跤?,雖然琳瑯滿目,卻也難免魚龍混雜,“雖小道,必有可觀者焉”,然而致遠恐泥,君子未必為之,故而選擇網絡推廣方法和工具還要根據自己的目標和能力來決策。

目前還沒有得到公認的網絡推廣組合出現,網絡廣告,包括PPC;電子商店直接促銷;博客、社交媒體推廣;電子郵件營銷、SEO都可以視為有效的推廣方法,企業可以根據實際需要選擇最適合自己的網絡推廣組合,只是按照IMC的觀點,多種促銷工具應該是協同的,一致性至為重要,品牌發出的應該是一個聲音。

事實上,個人或組織可以在網絡上推廣任何事物,這就出現了營銷倫理的問題。

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